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今年“五一”假期，“假日经济”多点开花，文旅融合热度持续高涨，新业态、新模式、新供给不断涌现，折射出中国消费市场的蓬勃活力。据文化和旅游部数据中心测算，2024年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.95亿人次，同比增长7.6%，按可比口径较2019年同期增长28.2%；国内游客出游总花费1668.9亿元，同比增长12.7%，按可比口径较2019年同期增长13.5%。
“五一”相关话题在各社交平台一度成为“行走的热搜”。自哈尔滨爆火出圈以后，各地文旅局纷纷向游客花式喊话宣传，线上线下联动，为游客打造特色旅游体验。“霓虹，漫天彩光；大雾，升腾环江”，这是重庆；“江南仙境，人间天堂美名扬”，这是杭州；“黄鹤楼上看四岸，东湖风景赛江南”，这是武汉.....面对全国纷至沓来的游客，本地人纷纷表示，“为家乡旅游做的最大贡献，就是把景点让出来”，网友直呼“仿佛每个城市都来了1亿人。”
在人头攒动的大街小巷中，还能看到背包前来感受中国文化和魅力的境外游客。他们体验了重庆的“魔幻立交”，对大唐不夜城的不倒翁表演赞不绝口，热衷于在高铁窗边“立硬币”感叹着“中国速度”。据国家移民管理局数据，今年“五一”假期全国边检机关共保障846.6万人次中外人员出入境，较去年“五一”同期增长35.1%。有旅游平台数据显示，“五一”假期入境游订单同比增长105%，免签政策效应显著，中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国，累计入境游客同比增长约2.5倍。
跨地区出行人流量迅速上升、热度持续高涨，是中国经济复苏向好的一大体现。“假日经济”对各地旅游收入的拉动作用显著。多地文旅部门披露的数据显示，今年“五一”假期接待游客人次及旅游收入均超去年和2019年同期，创下历史新高。“五一”期间，北京共接待游客1696.6万人次，实现旅游收入196.2亿元，同比分别增长9.4%、10.2%，比2019年同期增长18.5%、23.1%，均创历史同期新高；天津市共接待游客1407.86万人次，同比增长27.5%，较今年春节8天假期接待游客总数增长23.92万人次，实现旅游收入122.1亿元；济南市纳入重点监测的天下第一泉、千佛山等全市30家景区共接待游客364.5万人次，实现营业收入1.14亿元。
同时，各地借假日积极打造消费亮点，以旧换新、促消费“礼包”叠加，释放出消费市场的活力与潜力。例如，“五一”假期前一天，由商务部指导、四川省政府主办的消费品以旧换新“天府行”在成都天府艺术公园启动，点燃消费者在节日期间的换购热情；上海各区结合“五五消费节”，组织各大商圈、行业协会、电商平台、商业体等举办各类展览、艺术节、嘉年华活动利记备用网，推出一系列主题营销活动。
随着“五一”假期促消费活动的开展，服务消费行业也交出亮眼成绩单。根据国家电影局统计，2024年“五一”假期(2024年5月1日至5月5日)全国电影票房为15.27亿元，观影人次为3777万，均超过去年同期。某外卖平台最新发布的“五一”假期“吃喝玩乐”消费数据显示，假期前3天，全国本地生活服务消费同比增长25%，全国餐饮堂食订单量较去年同期增长73%，部分餐厅排队等位超过1000桌。
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