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相信品牌的力量游戏

5月16日，爱奇艺(NASDAQ:IQ)发布截至2024年3月31日未经审计的第一季度财报。第一季度，爱奇艺总营收79亿元人民币。其中相信品牌的力量游戏，会员服务营收48亿元，月度平均单会员收入(ARM)创新高，连续6个季度环比增长。在线广告服务营收15亿元，同比增长6%；内容发行营收9.28亿元，同比增长27%。当季，爱奇艺Non-GAAP(非美国通用会计准则)运营利润为11亿元相信品牌的力量游戏，运营利润率为14%相信品牌的力量游戏，创历史新高。

一季度，爱奇艺运营和财务表现稳健，经营效率稳步提升。会员业务作为爱奇艺的核心业务，目标是推动长期可持续的会员收入增长，现阶段关注的重点是提升ARM值和会员的长期留存。ARM值在一季度创下新高，并实现连续6个季度环比增长。这表明爱奇艺加强精细化运营，丰富会员产品和权益，增强会员价值感知的策略卓有成效。其中，加更礼等创新增值服务有效提升了会员付费意愿，当季剧集《三大队》加更礼付费收入破历史纪录相信品牌的力量游戏，并助推该剧内容热度达峰值。

生成式AI应用和高品质内容，助力广告、内容发行实现业绩突破。当季在线广告营收15亿元，同比增长6%。其中，效果广告营收同比两位数增长。这主要得益于生成式AI赋能广告提质增效，AI制作广告素材带动游戏、短剧等行业广告主投资回报率提升超50%。生成式AI在拉动广告增长，特别是效果广告方面仍有巨大潜力：通过爱奇艺提供的AI工具，广告主可以自助式、自动化生成丰富的高品质广告素材，同时降低成本；在广告投放上，依托模型架构升级和投放策略迭代，生成式AI使广告投放更加精准、个性化，帮助广告主提升流量变现效率。依托优质内容，当季超过一半的品牌广告营收来自内容定向广告相信品牌的力量游戏，爱奇艺原创剧集《南来北往》招商表现出色，《种地吧2》的广告招商收入比第一季增长约80%。二季度是品牌广告投放的旺季，随着爱奇艺综艺供给增加，预计品牌广告同环比均会有所复苏。得益于多部重点内容的发行，爱奇艺一季度内容发行营收创纪录地达到了9.28亿元；其他营收为7.18亿元。

《追风者》凭借民国谍战+金融+悬疑的稀缺题材和独特视角相信品牌的力量游戏，成功实现爱奇艺热度值破万，也成为内容创新的范例。春节期间播出的《南来北往》创下央视电视剧频道收视率新纪录，云合数据显示市占率最高超过27%。爱奇艺聚焦喜剧赛道推出的小逗剧场在第一季度上线了《少爷和我》《大王别慌张》《狗剩快跑》，其中《狗剩快跑》在热度值、收入和投资回报上均创该剧场新高。进入第二季度，携6部作品回归的迷雾剧场已上线首部剧集《不可告人》，待播作品还有《看不见影子的少年》《交错的场景》。其他剧集方面，已播出的《城中之城》《哈尔滨一九四四》《我的阿勒泰》反响热烈。后续《狐妖小红娘月红篇》《颜心记》《小夫妻》等也备受期待。2024年相信品牌的力量游戏，新推出的大家剧场和微尘剧场瞄准现实主义题材赛道。刚刚播出的微尘剧场首部作品《我的阿勒泰》以散文集为蓝本，在影视改编中融入轻喜剧元素，制作上首次应用爱奇艺自研的QClip制作上云系统提升了效率，并通过爱奇艺帧绮映画MAX认证标准使该剧达到影院级视听体验，这些因素令该剧成为制作新标杆。目前，该剧在国内外好评如潮，不仅拿下今年豆瓣国产剧集8.8分的高分，同时还是首部入围戛纳电视剧节主竞赛单元的长篇华语剧集。

“《我的阿勒泰》非常成功，它不能简单地以文艺片或商业片来定义相信品牌的力量游戏，还代表着我们创新的一个方向，也充分印证了我们对于内容质量与商业收益并重的理念。”爱奇艺首席内容官王晓晖在财报电话会上表示。他认为这部剧通过多元的收入方式实现了盈利，证明优质内容不仅具有强大的社会影响力，也具有强大的商业潜力。他还透露，爱奇艺会继续巩固现实主义赛道优势，并加强优质古装题材的内容储备。

在稳固核心剧集赛道优势的同时，爱奇艺在电影、综艺、儿童和动漫等内容品类上持续推陈出新。电影频道院线新片不断更，一季度上线了《三大队》《年会不能停》等，进入二季度，《飞驰人生2》《热辣滚烫》《第二十条》《超意神探》《周处除三害》陆续上线。云影院推出的新厂牌“动作高手季”和“文艺院线”专题均获好评。综艺方面，一季度《哈哈哈哈哈4》和二季度《萌探2024》《新说唱2024》的回归均热度不减，新IP《种地吧2》延续第一季好口碑，热度和收入表现均显著提升，更有《我在横店打篮球》《十天之后回到现实》两档全新综艺蓄势待发。儿童、动漫方面，一季度爱奇艺原创国漫《大主宰年番》《逆天邪神》广受欢迎，在二季度《小条帮帮棒》《金吾卫之风起金陵》《我为刀宗》等新IP也将陆续与用户见面。

目前，爱奇艺在剧集、综艺、动漫和电影等多品类内容制作中，已广泛应用自研影视制片管理系统。该系统引入生成式AI技术，有效赋能从内容策划到营销宣发的各个环节。运用生成式AI提供的故事大纲、人物小传、人物关系图功能，让制片人的阅读效率提高9倍。AI技术还被用于演员声音修复，提升声音效果。在内容宣推和分发中，生成式AI辅助制作的宣发物料有效提升宣发效率。通过支持剧情、口语化搜索，智能视频搜索功能让用户获得更精准的内容推荐。

一季度的稳健表现为爱奇艺全年高质量增长打下坚实基础。在龚宇看来，当前更多令人兴奋的机遇正在出现，特别是生成式AI极有可能重塑整个娱乐产业的格局。龚宇说，从中长期看，爱奇艺未来三五年的发展有以下几个重点：继续提升高品质多元化内容的持续供给能力；将生成式AI广泛用于内容创作和运营，提升影视工业化水平和运营效率；通过各种方式抑制和打击盗版行为；提高国内市场业务质量的同时，以合适的投资力度拓展海外市场增长空间；创新商业模式，利用生成式AI、虚拟现实等创新技术扩展衍生、线下等新商业模式；更好地服务“一老一小”两大群体，产品设计和内容生产贴近这两类用户需求，让老年用户观影更便利、少儿内容健康可信赖。