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电影撤档并不新鲜,简单说就是以时间换空间。对于一部影片来说,口碑发酵的时间窗口就那么几天。为了寻求更好的宣发效果,很多电影都会选择变更上映日期,以获取更大关注。这两年,也有一些大片通过延期上映斩获不俗票房。不过,相较于过去的“未映先撤”,近年来越来越多影片是在上映后宣布撤档。比如今年春节档,先后有四部片子经过厮杀临时退出,也引发舆论集体追问:“打不过就跑”,管用吗?说撤档就撤档,合理吗?
“打铁还需自身硬”。固然,一部电影的成功,离不开档期选择、宣发营销等因素,但决定胜负的核心要素还是作品本身。如今,伴随电影产业的发展,观众已不是影视领域的“外行”,或深或浅,都对影视作品有自己的理解与判断。单纯的“炫技”、炒话题和堆砌明星,很难再吸引眼球。想要打动人心、撬动口碑,需要拼创作、拼诚意,在内容品质上下功夫。今年以来,诸如《第二十条》《飞驰人生2》等叫好又叫座的片子,无不是以丰满的人物形象与鲜活的故事情节,引发大家情感上的共鸣。
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547王晓俊l
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