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一方面，北京、上海、杭州、成都、广州、武汉、深圳、重庆、南京等超大城市、特大城市依然是今年“五一”假期国内游的热门目的地。另一方面，相较于“人挤人”“一房难求”，更具性价比的小城市、县域和乡村旅游因“反向游”“捡漏游”而强劲增长。飞猪数据显示，黔西南布依族苗族自治州、六盘水、阿里地区、嘉峪关、陵水黎族自治县、乌兰察布、海南藏族自治州、安顺、景德镇、朔州等目的地旅游预订量同比去年平均增速达2倍。
旅游目的地消费下沉化的趋势在携程、同程旅行、途牛等旅游平台的订单中也均有体现。同程旅行平台上江苏体育赛事，东北和西部地区的三线以下小城市酒店及景区预订热度同比涨幅超过100%。携程方面则指出，从旅游订单同比增速来看，一二线城市小于三四线城市，三四线城市小于县域市场。扬州、洛阳、秦皇岛、威海、桂林、开封、淄博、黄山、泰安、上饶等是“五一”假期比较热门的三四线目的地，旅游订单平均增长11%。安吉、桐庐、都江堰、阳朔、弥勒、义乌、婺源、景洪、昆山、平潭是“五一”假期热门县域旅游目的地，旅游订单平均增长36%。
携程分析认为，旅游市场下沉背后是中国旅游市场的客源地和目的地更加多元，以及旅游市场供给侧、需求侧的结构性变化。从需求侧看，消费者避免人从众的心态愈发明显；从供给侧看，高铁交通基建的完善，提高了三四线及县域市场与中心城市的直达性。同时，下沉市场的旅游供给也在不断完善。据不完全统计，2023年12月以来，10个省级行政区共新增127家4A级景区，其中65%都分布于县城及县级市。
在众多的小城市中，哪些是今年“五一”假期热度最高的目的地？来自同程旅行平台的数据显示，黄山、阿坝、延边、通化、本溪、洛阳、伊犁、晋城、林芝、威海等城市酒店预订热度增长最快。其中，东北城市占据3席，四川阿坝、新疆伊犁、西藏林芝等西部城市酒店预订增长迅速。今年“五一”假期，国内有数十个三线以下小城市酒店预订热度同比增长超过一倍。途牛则表示，今年“五一”假期期间，安吉、宜兴、婺源、淳安、溧阳、德清、宁国、嵊州、嘉善、平潭、温岭等县城旅游热度增幅较高。
依靠一个出圈标签，小众城市带动的是成倍增长的旅游经济。去哪儿大数据研究员粗略计算，吃一顿天水麻辣烫人均消费30元，带动当地消费650元；体验一次泉州簪花仅需40元，带动当地消费900元；去平潭追蓝眼泪高铁大约40元，带动当地消费700元……以此计算，出圈小众网红城市，在游客打卡下拉动整体消费放大近20倍。
去哪儿大数据研究院研究员肖鹏分析认为，“由于2023年五一黄金周是疫情后首个长假，民众出游需求井喷性释放，酒店行业总供给尚未完全恢复，在集中爆发入住需求时，便会出现价格上涨的现象。随着旅游市场供需两旺，供应链持续恢复，今年‘五一’假期整体供应量较去年同期有了较大提升，平抑了价格。”4月24日发布的《2024中国酒店业发展报告》显示，我国规模前10酒店集团客房总数近373万间，同比增长了8.18%。去哪儿数据统计则显示，依据酒店已有库存和售出房量计算，今年“五一”假期酒店库存紧张度低于去年近一成。
携程平台上的数据则显示江苏体育赛事，“五一”假期，国内主要博物馆门票订单同比增长10%以上，北京、沈阳、成都、西安、开封等城市博物馆门票订单总量比较靠前，海口、福州、南宁等南方降雨城市博物馆订单增速靠前，同比2.5倍以上增长。“五一”假期，红色旅游相关景区订单同比增长超二成，北京、延安、南京、丹东、安阳、淮安、上海、长春、邯郸、嘉兴等地红色旅游景区最为热门。
5月6日08时至7日08时，吉林东部、新疆伊犁河谷、四川盆地南部、贵州西南部、云南东部、广西中西部等地部分地区有中到大雨，其中，贵州西部、广西西北部局地有暴雨(50～80毫米)；西藏东部、青海南部等地的高海拔山区有小到中雪或雨夹雪，局地有大雪。新疆北部和东部、甘肃西部、内蒙古中部、辽宁大部、山东半岛等地部分地区有4～5级风。渤海海峡、黄海北部和中部海域、东海东部海域将有5～7级、阵风8级的风，其中东海东北部部分海域的风力可达8级、阵风9级。
5月7日08时至8日08时，云南东部、贵州南部、湖南南部、江西南部、福建南部、广西北部、广东北部等地部分地区有中到大雨，其中，广西西北部局地有暴雨(50～80毫米)。内蒙古中西部、辽东半岛、甘肃河西、山东半岛、新疆东部等地部分地区有4～6级风，其中，新疆东部部分地区有6～7级风。渤海海峡、黄海大部海域、东海东北部海域海域将有5～6级、阵风7级的风。
5月8日08时至9日08时，四川盆地东南部、重庆西部、贵州西部、云南东部、广西西部和南部、广东南部等地部分地区有中到大雨，其中江苏体育赛事，贵州西南部局地有暴雨(50～90毫米)。内蒙古中东部、黑龙江西北部、吉林西部、辽宁大部、新疆南疆盆地和东部等地部分地区有4～6级风。东海东北部海域、台湾海峡、巴士海峡、南海东北部海域将有5～6级、阵风7级的风。
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