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今年“五一”假期,“假日经济”多点开花,文旅融合热度持续高涨,新业态、新模式、新供给不断涌现,折射出中国消费市场的蓬勃活力。据文化和旅游部数据中心测算,2024年“五一”假期,全国国内旅游出游合计2.95亿人次,同比增长7.6%,按可比口径较2019年同期增长28.2%;国内游客出游总花费1668.9亿元,同比增长12.7%,按可比口径较2019年同期增长13.5%。
“五一”相关话题在各社交平台一度成为“行走的热搜”。自哈尔滨爆火出圈以后,各地文旅局纷纷向游客花式喊话宣传,线上线下联动,为游客打造特色旅游体验。“霓虹,漫天彩光;大雾,升腾环江”,这是重庆;“江南仙境,人间天堂美名扬”,这是杭州;“黄鹤楼上看四岸,东湖风景赛江南”,这是武汉.....面对全国纷至沓来的游客,本地人纷纷表示,“为家乡旅游做的最大贡献,就是把景点让出来”,网友直呼“仿佛每个城市都来了1亿人。”
在人头攒动的大街小巷中,还能看到背包前来感受中国文化和魅力的境外游客。他们体验了重庆的“魔幻立交”,对大唐不夜城的不倒翁表演赞不绝口,热衷于在高铁窗边“立硬币”感叹着“中国速度”。据国家移民管理局数据,今年“五一”假期全国边检机关共保障846.6万人次中外人员出入境,较去年“五一”同期增长35.1%。有旅游平台数据显示,“五一”假期入境游订单同比增长105%,免签政策效应显著,中国单方面免签的12国及相互免签的新加坡、泰国,累计入境游客同比增长约2.5倍。
跨地区出行人流量迅速上升、热度持续高涨,是中国经济复苏向好的一大体现。“假日经济”对各地旅游收入的拉动作用显著。多地文旅部门披露的数据显示,今年“五一”假期接待游客人次及旅游收入均超去年和2019年同期,创下历史新高。“五一”期间,北京共接待游客1696.6万人次,实现旅游收入196.2亿元,同比分别增长9.4%、10.2%,比2019年同期增长18.5%、23.1%,均创历史同期新高;天津市共接待游客1407.86万人次,同比增长27.5%,较今年春节8天假期接待游客总数增长23.92万人次,实现旅游收入122.1亿元;济南市纳入重点监测的天下第一泉、千佛山等全市30家景区共接待游客364.5万人次,实现营业收入1.14亿元。
同时,各地借假日积极打造消费亮点,以旧换新、促消费“礼包”叠加,释放出消费市场的活力与潜力。例如,“五一”假期前一天,由商务部指导、四川省政府主办的消费品以旧换新“天府行”在成都天府艺术公园启动,点燃消费者在节日期间的换购热情;上海各区结合“五五消费节”,组织各大商圈、行业协会、电商平台、商业体等举办各类展览、艺术节、嘉年华活动,推出一系列主题营销活动。
随着“五一”假期促消费活动的开展,服务消费行业也交出亮眼成绩单。根据国家电影局统计,2024年“五一”假期(2024年5月1日至5月5日)全国电影票房为15.27亿元,观影人次为3777万,均超过去年同期。某外卖平台最新发布的“五一”假期“吃喝玩乐”消费数据显示,假期前3天,全国本地生活服务消费同比增长25%,全国餐饮堂食订单量较去年同期增长73%,部分餐厅排队等位超过1000桌。
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