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2023年2月,上海启鼎广告策划有限公司与某公司签订协议,为其安排“等级为lv3-lv8大众点评会员”上传探店笔记,帮助其经营线上店铺,提高曝光率及线上流量。当事人共组织29人按照其指定的要求为某公司上传了29篇探店笔记,这些笔记存在明显的偏向性,并非真实的消费体验,会影响其他消费者的消费选择。市场监管局依法责令当事人停止违法行为,并罚款20万元。
随着互联网的兴起和人们对网络以及智能手机的深度依赖,不少人喜欢将到某个商家的游玩消费经历和体验发布到网络平台,达人探店、达人种草就是较为专业的互联网分享行为。“探店”是指在某个地方吃喝玩乐的时候AB真人厅,以短视频拍摄、拍照等方式在社交平台分享个人经历,因为类似于日常工作的上下班记录方式,所以,这种分享就被网友们称为探店打卡,意思是“我来过”“我到过”“到此一游”的意思。
如果只是消费者没有商业目的,单纯的种草,并无不当,但是,经营者定制的达人探店、达人种草笔记显然已经具备了广告营销的特征。虽然一些大V在短视频平台分享的只是其到某个商家的消费体验,甚至还提供了消费者“避坑”建议,但该探店笔记的实质仍是介绍推荐商家的商品和服务,引导消费者前来消费。也就是说,这种行为依旧属于广告营销,并且更倾向于隐蔽性强的“软广”,容易误导消费者。
因此,达人探店笔记不能游离于法律和监管之外,而应严格遵循《广告法》等相关法律的规定。如根据《广告法》AB真人厅,通过大众传播媒介发布的广告应当显著标明“广告”,与其他非广告信息相区别,不得使消费者产生误解。《互联网广告管理办法》更是明确规定,通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的,广告发布者应当显著标明“广告”。
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368昌士鹏s
互鉴丨老朋友新期待 互见互鉴携手向未来✰🥄
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187****4446 回复 184****9830:美国众议院驳回解除议长约翰逊职务的动议♁来自宿迁
157****3009:按最下面的历史版本😍📓来自锦州
7010卞功谦636
这两条高速启动施工,请注意……😍🍬
2024/05/08 推荐
永久VIP:在你负债时所有人真的会远离你吗?🗓来自韶关
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158****6256 回复 666🎡:俄罗斯科学家修改了牙科“黄金标准”🍆来自句容
351崔永慧bw
权游演员凯冯去世📠♞
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花眉欣ks:为什么我的朋友总在各种事情上否定我呢?🙋
186****8872 回复 159****9672:中方呼吁乌克兰危机有关各方加大停火止战外交努力🎣