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星巴克2024财年第一季度财报显示,截至2023年12月31日,全球同店销售额增长5%,增幅低于前一个财季,也低于分析师的预期。作为星巴克第二大市场,星巴克在中国市场的平均客单价下降了9%,而星巴克同期在全球平均客单价则是增长了2%。此外,星巴克全年收入预期下调,由10%-12%降至7%-10%。
走高端路线,是星巴克一直以来的定位。2022年,在高端奶茶品牌纷纷降价365手机版客户端,告别“30时代”时,星巴克却以成本为由提价,大杯冰美式升至30元/杯。然而,随着咖啡由小众走向大众化,中国本土新兴品牌和国际连锁品牌的竞争愈加激烈,“9.9元价格战”成为常态,长期消费咖啡的消费者开始更倾向于“性价比”,星巴克也不得不面对这一现实。
然而,看中县城潜力的并非只有星巴克,瑞幸、库迪、幸运咖等国内咖啡品牌正加快下沉扩张。开到县城的星巴克,不仅要面对当地消费者是否会为客单价三四十元的咖啡长期买单的疑问,还要在消费者短暂的新鲜感过后,与更具价格优势的一众咖啡品牌上演“贴身肉搏”。星巴克在下沉市场能否争夺更多份额365手机版客户端,依然是一个未知数。(完)
网友评论更多
652古寒聪h
你看与辉同行了吗✴🏵
2024/05/03 推荐
187****6228 回复 184****1819:海军某支队组织海上搜救训练♡来自广元
187****6596 回复 184****2954:从业人员家属股票账户管控趋严?有券商发通知:员工配偶、父母不得在外部券商有股票账户❞来自玉林
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7221习之晴458
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2024/05/02 推荐
永久VIP:国际美国务卿:以方需采取措施增加对加沙的人道援助➪来自永康
158****2463:外交部官员谈美国国务卿布林肯访华🐓来自肇庆
158****1048 回复 666⛍:一票难求,打工人返岗难会被扣钱吗?🏾来自桐乡
501凤霞骅sm
易成新能董事王少峰增持1万股,增持金额4.06万元🏒📐
2024/05/01 不推荐
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186****2460 回复 159****1853:“五一”假期首日 江西南昌粉色“火山”吸引游客参观📗