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近日，光明日报“这些提振经济的好做法”栏目推出《这是个妙招：一次购票终身游》，介绍了自5月1日起，新疆吐鲁番各A级景区执行首次实名购买门票、终身免门票政策。当地文旅部门负责人表示，这是在深入调研和广泛征求意见后，做出“大胆的决定”，主要想通过门票优惠，提高疆内自驾游客复游率，带动周边酒店、餐饮、购物等相关产业发展和经济增长。

在以往，门票是国内大部分景区的主要盈利方式，门票的高低对景区的收入影响巨大。以门票价格的调整控制游客数量，实现景区资源保护、维护基础设施的目的。这样的盈利方式有着操作简单、资金回笼快等特点，但随着景区更加注重打造新产品、新业态和新场景，门票收入在很多运营良好的景区和城市占比逐年减少。以吐鲁番为例，“2023年前三季度吐鲁番市经济运行情况”显示，2023年1-9月，该市接待游客2237.27万人次，实现旅游收入172.83亿元，其中，门票收入仅为1.43亿元，占整体旅游收入不到1%。

近年来，国家在逐步探索景区门票价格下调，甚至实行免票的可能性。国家发改委办公厅在2021年9月下发通知，决定于2021年9-10月在全国范围内开展降低重点国有景区门票价格“回头看”工作，用硬举措摆脱对“门票经济”的依赖。《“十四五”旅游业发展规划》也明确提出，鼓励旅游景区推出门票减免、淡季免费开放等一系列补助政策。从某种意义上来说，是否倚重门票收入，也是衡量景区发展模式和经营水平的标准。旅游景区降低门票、摆脱门票经济已经成为我国旅游业转型升级、迈向优质供给服务的必要一步。

摆脱门票经济，对旅游目的地的地方经济有较大促进作用。自然景观不是哪个公司、哪个人群、哪个部门的资源，而是整个城市的资源。2002年，浙江杭州秉持“还湖于民、与民共享”精神英亚体育官方网站网址，宣布杭州西湖景区免费对公众开放，成为我国首个5A级免费景区。花港观鱼、柳浪闻莺、曲院风荷……这一个个耳熟能详的著名景点英亚体育官方网站网址，在过去的二十多年中，向全世界游客敞开大门。杭州不仅收获了相当数量的游客——这些游客大大提升了商贸服务业的发展，刺激了交通、餐饮、文创等产业的二次消费，为地方经济带来可观收益，也收获了大气、包容、美丽的城市形象。

摆脱门票经济，受益最大的是群众。最先受益的群体是游客。减少了刚性的旅游支出，获得了受尊重、受重视的旅游感受，无疑让游客们对这个景区、城市增加了良好的印象，也由此得到良好的出行体验。其次，当地从事旅游相关产业的人群也得益颇多。将传统观光景区建设成功能齐全的旅游产业聚集区英亚体育官方网站网址，将全方位带动当地旅游消费的增长，使从事餐饮、娱乐、住宿、购物等产业的商家获得更好的利润，从而产生整体效益、协同效益和增值效益。